Alle Artikel in: Content Marketing

Das Feuer, die Geschichte und die Stille danach

Veröffentlicht von Jürgen Wolf

Was Content Marketing wirklich ist — und warum man das am besten neben einem Sarg versteht In den Neunzigern sagten viele in meiner Bubble stolz: „Ich mach‘ was mit Werbung.“ Das klang nach Zukunft. Nach Kreativität. Pferdeschwanz und Cabrio. Nach dem großen Spiel. Ich hab das nie so recht geglaubt, nie gesagt und eher kritisch betrachtet. Nicht weil ich Werbung nicht verstanden hätte — sondern weil ich von Anfang an das Gefühl nicht loswurde, dass da irgendjemand versucht, mir etwas unterzujubeln, was ich nicht wirklich brauche, in einer Sprache, die ich so nicht gesprochen habe. Also haben ich den Kurs ich Richtung Marketing korrigiert. Zum echten Marketing. Für kleine Unternehmen, deren Wohl und Fortbestand mir tatsächlich am Herzen lagen. Mittelständische Betriebe, die ich ein bisschen teilhaben lassen wollte an dem, was sonst nur in den Hochglanz-Strategiepapieren der großen Agenturen stand. Irgendwann war mir aber auch das zu viel. Für mein Verständnis zu viel Möchtegern-Wissenschaft. Zu viele Frameworks, die sich selbst feierten. Also habe ich den Schwerpunkt noch mal verschoben — in Richtung Kommunikation. Weil Kommunikation …

Leere Flaschen - Der Kater am Morgen danach

Ade X oder: Die reiningende Kraft der Trennung

Veröffentlicht von Jürgen Wolf

Am kommenden Dienstag feiert meine persönliche Social Media-Karriere ihren elften Jahrestag. Und auch wenn ich auf viele schöne Jahre dieser Beziehung zurückblicke, werde ich mich von einem Teil von ihr trennen. Nicht emotional, spontan – sondern als Ergebnis langer, intensiver Überlegungen. Die Rede ist von „X“ – ehemals Twitter. Ich sage: Ade X.

Postkarten vom Baggersee

Veröffentlicht von Jürgen Wolf

Es gibt diese legendäre Geschichte aus der Werbewelt: Ein Freund bat David Ogilvy – den „Vater der Werbung“ – darum, eine Einladung zur Eröffnung eines neuen Hotels zu verfassen. Anstatt ein ausgeklügeltes Konzept zu entwickeln oder einen strategisch optimierten Text zu entwerfen, schnappte sich Ogilvy eine Flasche Wein und ein paar Postkarten.

Reisetagebuch: 75 Jahre Bestattungshaus Makiol – Die „Buben“ unterwegs

Veröffentlicht von Jürgen Wolf

Aus dem Reisetagebuch; heute: Die Buben mal wieder unterwegs. Aber ich fange vorne an…Es ist wieder so weit – auch wir haben eine ganz besondere Beziehung zu diesem Traditionsunternehmen. Seit 15 Jahren arbeiten wir nun schon zusammen, und jede Veranstaltung mit ihnen war etwas Besonderes. Da war natürlich klar, dass wir auch diesmal nicht nur dabei, sondern mittendrin sind! Und wie immer gilt mein Motto: „Veranstaltungen sind Kommunikationsanlass!“ Also, los geht’s!

24h

Welche Vorteile bietet Content Marketing?

Veröffentlicht von Jürgen Wolf

Oft sprechen Unternehmer/-innen mit mir über ihre Firma, Werbung, Marketing, Öffentlichkeit, kurz: Unternehmenskommunikation. Das ist mein Job – mein Heimathafen!Nicht selten kommen wir dann recht schnell zu den Vorteilen von Content Marketing. Für viele ist Content Marketing schon lange „kalter Kaffee“. Für andere nichts sagend oder einfach nur „Neuland“…

Fragt nicht, was eure Firma für euch tun kann – fragt, was ihr für eure Firma tun könnt.

Veröffentlicht von Jürgen Wolf

Vielleicht kommt Dir der Satz „Fragt nicht, was eure Firma für euch tun kann – fragt, was ihr für eure Firma tun könnt.“ nicht so ganz unbekannt vor. Das liegt wohl daran, dass das Original vielen geläufig ist, auch wenn es vor meiner Geburt gesprochen wurde. Das Original dieses Satzes ist nämlich ein kleiner Ausschnitt der Amtsantrittsrede des damaligen US-Präsidenten John F. Kennedy aus dem Januar 1961 und sie lautet auf deutsch: „Fragt nicht, was euer Land für euch tun kann – fragt, was ihr für euer Land tun könnt.“ Wie komme ich nun darauf, das Zitat so umzuschreiben? Und warum?

Wie erstelle ich einen Redaktionsplan für Content Marketing?

Veröffentlicht von Jürgen Wolf

Ob „Aktuelles“ auf der Homepage (Corporate Blog) oder Unternehmensseite auf Facebook – viele stehen vor der Aufgabe, diese Kanäle jetzt irgendwie zu bespielen, wissen aber nicht recht, wie überhaupt… Die Frage lautet: Wie erstelle ich einen Redaktionsplan für Content Marketing? Gerade wenn Marketing Kommunikation im Allgemeinen und Content Marketing im Speziellen nicht zur Kernkompetenz gehören, stehen viele wie der „Ochs vorm Berg“. Was soll ich nur schreiben?

Wo ist die Zielgruppe?

Wo ist und wer ist meine Zielgruppe?

Veröffentlicht von Jürgen Wolf

Guuude S. Kürzlich durfte ich Dich an einem spanenden Wochenende mehrmals fragen hören, welche Kanäle denn Deine Besucher so nutzen. Quasi: Wo ist und wer ist meine Zielgruppe? Wahrscheinlich hast Du darauf hin bisschen Frust geschoben und Social Media innerlich bereits komplett in die Tonne getreten. Verstehen könnte ich das. Aber… Lass‘ mich Dir aber noch zwei Anmerkungen geben, bevor Du verzweifelst.